Ben Stiller und Benson Boone führen Instacarts Super Bowl-Werbung an

Instacart kehrt für das Super Bowl 60 zurück und setzt dabei auf einen hochkarätigen, nostalgiegetränkten Werbespot, der bereits vor dem großen Spiel die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Am 22. Januar 2026 enthüllte der Lieferservice-Riese zwei 30-sekündige Teaser für seine bevorstehende Super Bowl-Werbung, die die Comedy-Legende Ben Stiller und den chartstürmenden Sänger Benson Boone in den Hauptrollen zeigt. Das Duo, das als streitende Brüder Gary und John mit markanten Schnurrbärten auftritt, soll mit einer Mischung aus musikalischem Flair und Geschwisterrivalität die größte Werbebühne Amerikas erobern.

Die Kampagne markiert einen bemerkenswerten Wandel für Instacart. Nach einem Auftritt im Super Bowl 2025, der von einer Parade ikonischer Markenmaskottchen – darunter Chester Cheetah, der Kool-Aid-Mann und der Pillsbury Doughboy – dominiert war, setzt das Unternehmen nun auf prominente Celebrities und humorvolle Chemie, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Die Teaser, die vom gefeierten Regisseur Spike Jonze inszeniert wurden, sind mit retro-inspiriertem Charme aus den 1970er Jahren versehen und versprechen eine frische, musikalische Wendung des klassischen Geschwister-Dynamik.

Musikalischer Humor trifft auf Geschwisterzwist

Der erste Teaser mit dem Titel „Harmonizing“ zeigt Stiller und Boone in glänzenden Kostümen, komplett mit markanten Schnurrbärten und einer charakteristischen grünen Instacart-Tasche, wie sie mit Begeisterung über die Freude singen, mit Instacart ihre eigenen Bananen auszusuchen. Doch schnell gerät die Harmonie aus den Fugen, als Stiller Boones Falsett kritisiert und das musikalische Duett in einem Strudel aus humorvollen Sticheleien auseinanderfällt. Die Szene fängt die nostalgische Energie der Kampagne perfekt ein und gibt einen ersten Vorgeschmack auf das, was noch kommen wird.

Der zweite Teaser „Goals“ spielt mit dem alten Fußball-gegen-Fußball-Debattenthema – ein klassisches Rezept für Geschwisterstreit. Stiller, der sich auf ihren kommenden Auftritt freut, erklärt: „Ich hoffe auf viele, viele Tore“. Boone, als kleiner Bruder, korrigiert ihn sanft: „Es ist ein anderer Fußball. Sie landen den Ball.“ Der Austausch eskaliert, als Stiller Boones „großen Schnurrbart, große Muskeln, aber immer noch kleiner Kopf“ aufzieht. Dieser Austausch ist ein Hinweis auf die Art von Sportgesprächen, die selbst die einfachsten Diskussionen in einen Sturm aus hochgezogenen Augenbrauen und Schulterzucken verwandeln können.

Instacart hat eine Multi-Plattform-Rollout-Strategie entwickelt, um die Erwartungen an den Super Bowl-Sonntag zu steigern. Der Teaser „Goals“ wird am 25. Januar 2026 während des NFC-Championship-Spiels auf FOX ausgestrahlt, während „Harmonizing“ während der Super Bowl-Vorberichterstattung auf NBC am 8. Februar zu sehen sein wird. Der vollständige Werbespot wird kurz danach folgen, aber bereits jetzt sorgt die Kampagne in den sozialen Medien und im Fernsehen für Aufsehen.

Die kreative Zusammenarbeit hinter der Kampagne ist beeindruckend. Instacarts interne Agentur, Local Produce, hat sich mit den renommierten Werbeagenturen BBDO und McCann zusammengetan, um die Vision zu realisieren. Danilo Boer, globaler Kreativpartner bei McCann, sagte dazu: „Als wir mit dem Instacart-Team begannen, war klar, dass sie an bahnbrechende Ideen glaubten, und es fühlte sich sofort so an, als könnten wir zusammen etwas Großes schaffen.“

Die Entscheidung, 2026 zurückzukehren, basiert auf dem Erfolg der ersten Super Bowl-Kampagne von Instacart im Jahr 2025. Laura Jones, Chief Marketing Officer von Instacart, erklärte, dass die Antwort auf die erste Kampagne „durch die Kultur gebrochen“ sei und echte Ergebnisse erzielt habe, darunter ein Anstieg von 72 % im Verkehr neuer Nutzer. Diese Art von Erfolg ist genau das, was Instacart motiviert, seine Präsenz im Super Bowl erneut auszubauen.

Für Ben Stiller bedeutet dies eine Rückkehr zum Super Bowl-Werbe-Zirkus, nachdem er 2023 gemeinsam mit Steve Martin in einem Pepsi Zero Sugar-Werbespot auftrat. Benson Boone, der in seiner Super Bowl-Werbung debütiert, kann bereits auf eine erfolgreiche Musikkarriere zurückblicken und wird während der Super Bowl-Woche auch ein Charity-Konzert in San Francisco geben.

Der Wettbewerb im Bereich der Food-Delivery-Werbung wird im Jahr 2026 mit Instacart, Uber Eats und Grubhub besonders hart. Marktführer DoorDash, der in den letzten drei Jahren an der Super Bowl-Werbung teilgenommen hat, verzichtet dieses Jahr auf eine Teilnahme, was Instacart eine ausgezeichnete Gelegenheit bietet, einen größeren Anteil am Markt zu gewinnen.

Die Entscheidung, prominente Persönlichkeiten und humorvolle Erzählweise zu wählen, ist ein kalkulierter Schritt. Während die Kampagne 2025 noch stark auf nostalgische Maskottchen setzte, konzentriert sich 2026 alles auf die persönliche Verbindung der Zuschauer über humorvolle, familiäre Rivalitäten. Dabei bleibt Instacarts Fokus auf Auswahl und Personalisierung im Mittelpunkt und wird geschickt in die musikalischen Nummern und den Schlagabtausch zwischen Stiller und Boone eingebaut.

Mit Super Bowl Sunday in Sicht bleibt abzuwarten, ob Instacarts Starbesetzung und der von Spike Jonze inszenierte Werbespot den richtigen Ton bei den Zuschauern treffen und einen weiteren Erfolg für die Marke einfahren werden. Wenn die Teaser ein Hinweis sind, dürfen sich die Fans auf eine Mischung aus Lachen, eingängigen Melodien und vielleicht sogar ein paar Überraschungen freuen, wenn der komplette Spot schließlich ausgestrahlt wird.