Die We Company kehrt zum Namen WeWork zurück, um die Wurzeln der gemeinsamen Nutzung von Büros hervorzuheben. 

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Von Herbert Lash

NEW YORK (Reuters) – Die We Company, Muttergesellschaft des geldverlierenden Shared-Office-Anbieters WeWork, der im vergangenen Jahr nach scharfer Kritik an seinem Geschäftsmodell und seiner unberechenbaren Geschäftsführung Pläne zum Börsengang zurückzog, lässt den Spitznamen “wir” fallen, um zu seinem zurückzukehren Besserer Name, laut einem internen Memo von Reuters.

Die Wiederherstellung von WeWork als offiziellem Namen ist die bislang symbolischste Anstrengung des Managements, das im vergangenen Jahr vom Mehrheitseigner SoftBank Group Corp (T: 9984) installiert wurde, um sich auf sein Kerngeschäft mit Office-Sharing zu konzentrieren.

Die Marke “we” wurde im Januar 2019 von WeWorks Mitbegründer Adam Neumann mit dem Ziel eingeführt, das Geschäft mit gemeinsamen Büroflächen zu einem Lifestyle-Unternehmen auszubauen.

Neumann wurde vielfach kritisiert, als das Unternehmen bekannt gab, dass er die Marke als Marke eingetragen hatte und von WeWork eine Zahlung in Höhe von 5,9 Millionen US-Dollar für deren Verwendung erhalten hatte.

Neumann, der letztes Jahr als Geschäftsführer abgelöst wurde und aus dem WeWork-Vorstand ausschied, nachdem das Unternehmen seine Pläne zum Börsengang aufgegeben hatte, sagte später, er werde das Geld zurückgeben.

Sandeep Mathrani, der neue CEO, sagte in dem Memo, in dem die Namensänderung angekündigt wurde, dass der Umzug ein weiterer Schritt ist, um das Unternehmen zu den Wurzeln von WeWork im Bereich Office-Sharing zurückzubringen.

“Wir wollen strategisch sein. Wir wollen innovativ sein. Wir wollen wirkungsvoll sein. Wir wollen WeWork sein”, schrieb Mathrani.

“Wir stellen unseren Firmennamen offiziell von The We Company in WeWork wieder her”, heißt es in dem Memo.

WeWork, das zusammen mit vielen anderen Unternehmen von der durch Coronaviren verursachten Rezession heimgesucht wurde, hat angekündigt, dass es bis Ende 2021 rentabel sein wird.

Das Unternehmen hofft, von Unternehmen zu profitieren, die aufgrund der Pandemie ihren Immobilien-Fußabdruck verringern und sich für die Arbeit von zu Hause aus und die stärkere Nutzung flexibler Arbeitsbereiche einsetzen, die WeWork mit seinem globalen Fußabdruck bieten kann.

Seit Neumanns Ausstieg hat Mathrani ein neues Management eingestellt und den Personalbestand reduziert, um das Unternehmen in die Gewinnzone zu lenken.

WeWork gab im August bekannt, dass es seine Cash-Burn-Rate im zweiten Quartal auf 482 Millionen US-Dollar gesenkt hat, was fast der Hälfte von Ende 2019 entspricht. Das Unternehmen gab außerdem an, von SoftBank eine Zusage in Höhe von 1,1 Milliarden US-Dollar für neue Finanzierungen erhalten zu haben.

WeWork zog sein öffentliches Angebot im September 2019 zurück, das das Unternehmen mit 47 Milliarden US-Dollar bewerten und es zu einem der heißesten Börsengänge des Jahres machen sollte.

WeWork geriet bald in eine Krise, als die Bewertung auf weniger als 8 Milliarden US-Dollar fiel. Nach einer Umstrukturierung des Managements bleibt es in Rechtsstreitigkeiten über ein Übernahmeangebot von 3 Milliarden US-Dollar an bestehende Aktionäre verstrickt.

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