Chinas turbogeladene Online-Mode tritt gegen Zara und H-M an. 

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Von Sonya Dowsett und Sophie Yu

MADRID / BEIJING (Reuters) – Chinas Shein ist möglicherweise die größte Einkaufsseite, von der Sie noch nie gehört haben.

Der Fast-Fashion-Spieler dringt in das Gebiet etablierterer Rivalen wie Zara und H & M ein. Laut Euromonitor ist es das größte reine Online-Modeunternehmen der Welt, gemessen am Verkauf von Eigenmarkenprodukten.

Das 2008 in Nanjing ansässige Unternehmen Shein zielt direkt auf die Social-Media-Generation “Gen Z” ab und nutzt Influencer auf Instagram und TikTok sowie Rabattcodes, um jüngere Käufer in einem zunehmend überfüllten Modemarkt anzulocken.

Es bietet kostengünstige Styles und lädt jede Woche Hunderte neuer Designs in seine App hoch. Der Preis für ein Kleid ist laut einer aktuellen Preisumfrage der Societe Generale (OTC: SCGLY) etwa halb so hoch wie der von Zara.

“Sie können Geld sparen, was beim Kauf von Kleidung wichtig ist, da sich die Mode so schnell ändert”, sagte Rebeca Rondon, eine 23-jährige Studentin in Valencia, Spanien, deren Instagram-Seite Dutzende Stile von Shein und Zara direkt miteinander vergleicht -Kopf.

Die COVID-19-Pandemie hat den Online-Verkauf bei Einzelhändlern angekurbelt und Online-Spielern wie Shein, dem britischen Asos (L: ASOS) und dem deutschen Zalando (DE: ZALG) einen Vorteil gegenüber Zara (MC: ITX) und H & M (Inditex) verschafft ST: HMb) mit großen Geschäften im Stadtzentrum.

Im September wurden weltweit 10,3 Millionen Downloads aus dem App Store und von Google (NASDAQ: togetL) Play für die Shein-App verzeichnet, wie Sensorturmdaten zeigen. Im Vergleich dazu erreichte die mobile App von H & M etwa 2,5 Millionen und Zara 2 Millionen.

Bis heute hat Shein 229,4 Millionen Downloads erreicht, gegenüber 123,5 Millionen von H & M und 90,6 Millionen von Zara, wie die Daten zeigen.

In der Woche vom 27. September bis zum 27. Oktober. 3, Shein war laut Analyseplattform App Annie die weltweit am häufigsten heruntergeladene Einkaufs-App für iPhones. Es rangierte unter den Top 10 in den USA, Brasilien, Australien, Großbritannien und Saudi-Arabien.

Shein in Privatbesitz, der auch über Amazon (NASDAQ: AMZN) verkauft, veröffentlicht keine Umsatz- oder sonstigen Finanzzahlen. Das Unternehmen antwortete nicht auf E-Mails oder Telefonanrufe.

Laut PitchBook-Kapitalmarktdaten wird es von Investoren wie IDG Capital und Sequoia Capital China unterstützt. Die Fonds antworteten nicht auf Interviewanfragen.

Inditex und H & M lehnten es ab, sich zu dieser Geschichte zu äußern.

UNBEKANNTE MENGE?

Obwohl Shein mehr Follower gewinnt, ist seine Sichtbarkeit im Vergleich zu Zara und H & M begrenzt. Es gibt keine inländische Präsenz in China, wo Online-Käufer nach Taobao von Alibaba (NYSE: BABA) und nach Pinduoduo (NASDAQ: PDD) gehen, um Kleidung zu Schnäppchenpreisen zu kaufen.

In der Zwischenzeit sagen einige Verbraucher, dass die Qualität der Artikel variabel und die Lieferzeiten unregelmäßig sein können.

Im Gegensatz zu Zara und H & M, die auf ihren Websites und in ihren Jahresberichten detaillierte Informationen zur Beschaffung ihrer Kleidung und zu den Arbeitsbedingungen der Mitarbeiter haben, gibt Shein keine Details zur Herstellung ihrer Produkte an.

Inditex revolutionierte die Modebranche in den 1990er Jahren, indem es schnell auf Trends reagierte und Designs in Geschäften mit Fabriken in der Nähe seines Hauptsitzes in Spanien beschleunigte.

Laut einer in China ansässigen Industriequelle, die die Geschäftspraktiken des Unternehmens kennt, arbeitet Shein auch mit Hunderten von Fabriken in unmittelbarer Nähe des Hauptsitzes in Nanjing zusammen.

Das chinesische Unternehmen ist bestrebt, Entwürfe innerhalb von drei Tagen versandbereit zu machen, so die Quelle, die aufgrund sensibler Geschäftspraktiken anonym bleiben wollte.

Drei Tage sind eine signifikante Verkürzung der Vorlaufzeit von Inditex vom Zeichenbrett bis zum Geschäft, die nach Angaben des spanischen Unternehmens etwa drei Wochen beträgt.

BOTSCHAFTERCODE

Dennoch steht Shein vor einer schwierigen Aufgabe, in einem überfüllten Online-Markt Fuß zu fassen, in dem sowohl Asos als auch Zalando in diesem Jahr einen Umsatzanstieg verzeichneten.

Eine Möglichkeit, wie Shein Aufmerksamkeit erregen möchte, ist ein Netzwerk von Influencern und “Markenbotschaftern”.

“Ich muss die Outfits auf meinen Social-Media-Plattformen bewerben”, sagt Laura Illanes, eine 22-jährige Studentin an der University of South Carolina Upstate.

“Sie bieten mir einen Rabattcode von 15% Rabatt – das muss ich meinen Followern mitteilen”, sagte Illanes, eine College-Athletin mit 36.000 Instagram-Followern, die sechs kostenlose Shein-Artikel pro Monat erhält, um für die Kleidung auf ihr zu werben Konto.

Inditex und H & M haben ebenfalls große Sprünge bei den Online-Verkäufen gemeldet, aber das ist ein Minderheitsanteil ihres Gesamtumsatzes. Beide Aktien sind seit Anfang Februar um über 20% gefallen, was Analysten teilweise auf ihre großen Filialnetze zurückgeführt haben.

Der in Hongkong ansässige Fonds Anatole Investment Management stellte auf der Sohn-Investorenkonferenz am 9. September in Hongkong die Idee eines Leerverkaufs von Inditex vor, der auf den Aufstieg der “neuen Generation” von Online-Spielern aus China zurückzuführen ist.

“Zara ist ein Legacy-Spieler, der von Fast Fashion 2.0 vernichtet werden wird”, sagte George Yang, Chief Investment Officer von Anatole, der sich weigerte, interviewt zu werden, den Teilnehmern.

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