Wird sich Macy von Coronavirus erholen? Die Analyse zeigt, dass der Einzelhändler besser positioniert ist als die Wettbewerber

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Macy’s steht vor einem Comeback, sobald die Coronavirus-Beschränkungen aufgehoben sind, insbesondere wenn die Insolvenzen von J Crew und Neiman Marcus sowie die erwartete Einreichung von JC Penney berücksichtigt werden, wie eine Analyse des Fußverkehrsanalyseunternehmens Placer.ai ergab.

Die Analyse ergab, dass mit Ausnahme von Dezember 2019 und Januar 2020 der Fußgängerverkehr von Macy seit Januar 2019 monatlich erheblich zunahm. Im Februar 2020 stieg der Verkehr gegenüber dem Vorjahr um 5,3%.

„Aber COVID-19 hat sehr hart getroffen. Die Besuche im März gingen im Jahresvergleich um 69,8% zurück, und im April gingen sie auf Null zurück, da alle Geschäfte geschlossen waren “, sagte Ethan Chernofsky, Vizepräsident für Marketing bei Placer.ai, in einem Blogbeitrag.

Er sagte jedoch, dass, obwohl es keine Garantie für eine Erholung gibt, die Insolvenzen von Einzelhandelskonkurrenten bedeuten, dass Macy’s jetzt ein größeres Publikum für sein Inventar hat. Der Einzelhändler hat versucht, das Interesse der Verbraucher aufrechtzuerhalten und sie manchmal mehrmals täglich mit E-Mails zu bombardieren. Chernofsky sagte, vor der Pandemie habe es viel Querverkehr zwischen Macy’s und seinen Konkurrenten gegeben.

Die Strategie könnte sich auszahlen. Chernofsky sagte in South Carolina, wo der Gouverneur ab dem 20. April die Beschränkungen für Coronaviren lockerte und Macy’s zwei Geschäfte hat, sei der Verkehr am vergangenen Mittwoch um 8,6% gestiegen. Macy’s hatte vor dem Ausbruch 581 Geschäfte und plant, 125 in den nächsten drei Jahren zu schließen.

Chernofsky sagte, dass Work-at-Home-Bestellungen die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, erheblich verändert haben. Wenn soziale Distanzierungsmaßnahmen zumindest teilweise bestehen bleiben, könnten die Auswirkungen die Einkaufsgewohnheiten erheblich verändern.

„Durch die Arbeit von zu Hause aus konnten viele ihre Zeitpläne optimieren, um Walmarts und Targets außerhalb der Stoßzeiten – abends und am Wochenende – zu besuchen. Dies reduziert die Menge in den Geschäften und ermöglicht es Marken, einen stetigeren Kundenfluss zu haben “, sagte er.

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