Warten Sie lange, bis der olympische Souvenirmarkt Tokio 2020…

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TOKYO – Dies sind einsame Zeiten für Tausende von Souvenirs in Dutzenden von Olympia-Läden in Tokio 2020, die nur wenige Kunden mit den verschobenen Spielen anziehen, die mehr als ein Jahr entfernt sind und vor einer unklaren Zukunft stehen.

Und sie sind besorgniserregende Momente für die Organisatoren in Tokio, die hoffen, durch den Verkauf von 5.500 „lizenzierten“ Produkten, darunter offizielle olympische Stäbchen, olympische Regenschirme und große ausgestopfte Maskottchen, die fast 200 US-Dollar kosten können, 100 Millionen US-Dollar zu generieren.

Die Pandemie und die Unsicherheit haben die olympischen Kundenvorräte geleert. Und eine große Frage taucht auf, um die Angst zu verstärken: Können die verschobenen Spiele wirklich stattfinden?

Der Präsident des Organisationskomitees, Yoshiro Mori, sagte, wenn sie am 23. Juli 2021 nicht weitermachen können, werden sie abgesagt – nicht erneut verschoben.

Seltsamerweise könnte eine Stornierung den Verkauf von Souvenirs anregen und die Nachfrage nach Erinnerungsstücken von den Olympischen Spielen 2020 ankurbeln, die aufgrund der Pandemie nicht nur einmal, sondern zweimal stattfanden. Umgekehrt könnte die aufgestaute Nachfrage auch den Umsatz ankurbeln, wenn die Spiele endgültig stattfinden.

Die Olympischen Spiele wurden in den Kriegsjahren – 1916, 1940 und 1944 – abgesagt, jedoch niemals wegen eines Virus.

„Wenn es 2021 keine Olympischen Spiele in Tokio gibt, steigt der Wert der bereits erstellten Waren für 2020 und noch schneller, wenn das vorhandene Produkt aus dem Einzelhandel genommen wird“, erklärt David Carter, der Sportgeschäft an der University of Southern California unterrichtet. sagte in einer E-Mail an The Associated Press. “Die Grundfrage ist, wer diese offiziellen / inoffiziellen Einnahmen erzielen wird.”

“Viele werden die Waren von 2020 in Tokio als ein Neuheitsprodukt betrachten, das alles repräsentiert, wofür 2020 weltweit stand – ein globales Gesprächsstoff für Menschen auf der ganzen Welt”, fügte Carter hinzu.

Die Organisatoren und das Internationale Olympische Komitee behaupten, dass die Spiele stattfinden werden, obwohl viele Wissenschaftler und Gesundheitsexperten argumentieren, dass sie ohne Impfstoff nicht weitermachen sollten.

Wenn sie weitermachen, werden die Athleten zuerst unter Quarantäne gestellt und dürfen die Fans teilnehmen? Wie wäre es, 11.000 Athleten aus mehr als 200 Ländern und Territorien in das Athletendorf in der Bucht von Tokio zu packen? Wie werden Sportler sicher trainieren? Und wie werden sie um die Welt zu qualifizierenden Events reisen?

Wenn es bei den Olympischen Spielen keine Fans gibt, was passiert mit den prognostizierten Einnahmen aus Ticket- und Warenverkäufen, die zusammen ein Einkommen von etwa 1 Milliarde US-Dollar für die lokalen Organisatoren erwarten lassen? Werden Fans, die bereits Tickets gekauft haben – laut Veranstalter waren 7,8 Millionen Tickets verfügbar – Rückerstattungen erhalten?

Laut Veranstaltern in Tokio waren Ende April fast 90 lizenzierte Souvenirläden in ganz Japan geöffnet. Es ist unklar, ob alle bis zur Eröffnung der Olympischen Spiele in 14 1/2 Monaten weiter funktionieren werden und der Online-Verkauf sicher bestehen bleibt.

“Vorausgesetzt, der Umsatz bleibt angemessen, ist es möglicherweise am besten, offen oder zumindest teilweise offen zu bleiben, bis eine Lösung mehr im Fokus steht”, sagte Carter. “Schließlich ist dies angesichts der kollektiven Unsicherheit immer noch ein wichtiger Umsatz.”

Die Organisatoren von Tokio und das IOC beschlossen im März, die Spiele auf 2021 zu verschieben, um das Markenzeichen 2020 beizubehalten. Dadurch wurde vermieden, Tonnen von 2020-Waren zu verschrotten, was möglicherweise einen Sekundärmarkt für nicht mehr verfügbare 2020-Artikel geschaffen hätte. Dies könnte auch den Markt für „Nachahmungsartikel“ getrieben haben, die das Einkommen des Organisationskomitees schmälern würden.

Die Sponsoren befürworteten die Beibehaltung des seit Jahren in ganz Tokio verbreiteten Markenzeichens 2020 – auf Werbetafeln, in Taxis und in U-Bahnen. Lokale Sponsoring-Deals haben für das Organisationskomitee von Tokio einen Wert von 3,3 Milliarden US-Dollar – mindestens doppelt so viel wie bei früheren Spielen.

Insgesamt gibt Japan offiziell 12,6 Milliarden US-Dollar für die Organisation der Spiele aus, obwohl eine Regierungsprüfung ergab, dass dies doppelt so viel ist. Alle außer 5,6 Milliarden US-Dollar sind öffentliche Gelder.

Unabhängig davon hat das IOC 14 langjährige Sponsoren wie Intel und Toyota, die Berichten zufolge jeweils etwa 100 Millionen US-Dollar für die Anzeige des olympischen Logos zahlen.

In einem olympischen Geschäft in einem Einkaufszentrum in Tokio, das mit Dutzenden von Regalen mit T-Shirts, Mützen und Stofftiermaskottchen gefüllt war, gab es am Wochenende größtenteils keine Kunden. Diejenigen, die stöberten, hatten es nicht eilig zu kaufen.

“Ich bin nicht daran interessiert, olympische Souvenirs zu kaufen”, sagte Misako Sato. „Aber ich wäre mehr daran interessiert, etwas zu kaufen, wenn die Olympischen Spiele abgesagt würden. Dann wären sie ein Gesprächsstoff, eine Neugier. “

Ihre Freundin Yasuko Kitadai fügte hinzu: “Wahrscheinlich ist es zu früh, um zu kaufen, selbst wenn sie dieses Jahr stattfinden, weil Japaner dazu neigen, bis zur letzten Minute zu warten, um vor dem Event zu kaufen.”

Beide waren sich einig, dass die Beibehaltung des Markenzeichens 2020 der richtige Schritt war, um die Kosten niedrig zu halten. Das war auch das Gefühl eines Käufers, der nur mit seinem Vornamen Daisuke identifiziert werden wollte.

“Ich werde sicher etwas kaufen, bevor die Olympischen Spiele vorbei sind”, sagte er. “Aber jetzt ist es zu früh.”

Mehr als 400 Tage zu früh.

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