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Kann Ihr Unternehmen TikTok verwenden?

Hör genau zu. Hören Sie diesen Ton? Nein, es ist nicht das langsame Ticken der Uhr, da die Tage in diesen seltsamen und verrückten Zeiten, in denen wir leben, scheinbar in einer Endlosschleife verschmelzen. Es ist der Sound des neuesten Social-Media-Wahnsinns.

TikTok, das selbsternannte „Ziel für mobile Kurzvideos“, wurde 2018 eingeführt und hat sich in den letzten anderthalb Jahren zur lebhaftesten App im digitalen Universum entwickelt. Die derzeitige Realität der sozialen Isolation und Quarantäne hat auch zu einem deutlichen Anstieg der Popularität der App geführt. Viele Leute haben sie entdeckt und nutzen sie als unterhaltsame Möglichkeit, die Zeit zu vertreiben.

Worum geht es also? Wie oben erwähnt, ist TikTok eine App für mobile Kurzvideos, die normalerweise zwischen 5 und 60 Sekunden lang ist. Laut Hootsuite ist es derzeit das sechstgrößte soziale Netzwerk mit 1,65 Milliarden Downloads (65 Millionen davon allein im März). Derzeit gibt es monatlich 800 Millionen aktive Benutzer, von denen der größte Teil aus China stammt. Die monatlichen aktiven Nutzer in den USA belaufen sich derzeit auf rund 37 Millionen, offensichtlich eine deutlich geringere Anzahl als die meisten Social-Media-Apps wie Instagram, Snapchat und sogar Pinterest, aber immer noch beeindruckend. Vor allem für Unternehmen und Marken zeigt die Forschung, dass die Hauptzielgruppe für TikTok Frauen im Alter von 16 bis 24 Jahren sind.

Natürlich haben viele Unternehmen und Marken mit zunehmender Beliebtheit und Begeisterung von TikTok begonnen, Aufmerksamkeit zu schenken. Derzeit bietet TikTok Unternehmen und Marken verschiedene Optionen, um die App für Werbezwecke zu nutzen. Dazu gehören native Content-Anzeigen im Feed, Markenübernahmen, Hashtag-Herausforderungen und Markenobjektive.

Und vor allem bietet TikTok Unternehmen und Marken einen sehr bedeutenden Vorteil, den beispielsweise Snapchat immer noch nicht bietet, und das ist eine detaillierte Analyse ihrer Inhaltsleistung. Dies umfasst häufig verwendete und relevante Leistungsindikatoren wie Impressionen, Videoansichten, Engagement, Klickrate (Click-through-Rate – CTR) usw. Dies ist besonders wichtig, da dies einer der wichtigsten Faktoren für jedes Unternehmen und jede Marke ist, die ihre Leistung senken möchten Zehen in einen neuen Marketing-Teich, hat den Komfort zu wissen, dass sie die Leistung ihrer Bemühungen verfolgen können.

Sollte Ihr Unternehmen in Betracht ziehen, seinem Social-Media-Marketing-Mix den neuesten Social-Media-Wahn hinzuzufügen? Wie immer hängt es von mehreren Faktoren ab und die Nummer eins ist natürlich Ihr Publikum. Ist es wahrscheinlich, dass die Bevölkerung der Verbraucher, die Sie erreichen möchten, TikTok verwendet? Wenn die Antwort nein ist, ist es wahrscheinlich nicht die Zeit und Mühe wert. Sie müssen auch das Image und den Stil Ihrer Marke berücksichtigen und prüfen, ob sie mit dem Stil und dem Image von TikTok übereinstimmen.

Eine der Hauptattraktionen von TikTok ist beispielsweise, dass es nicht glänzend und perfekt ist, sondern Inhalte bietet, die manchmal fast amateurhaft, willkürlich und albern wirken können. Grund dafür ist, dass es genau diese Elemente sind, die es den Benutzern authentischer erscheinen lassen. Und Authentizität ist eines der Schlüsselelemente von TikTok, das den Stamm der Benutzer anspricht. Daher ist es wichtig zu prüfen, ob dieser Stil zu Ihrem Markenimage passt oder nicht.

Sie müssen natürlich auch Ihr Budget berücksichtigen. Wenn Sie ein Unternehmen mit einem begrenzten Budget für Social Media-Marketing sind, sollten Sie eine Pause einlegen, um sich auf den TikTok-Trend einzulassen. Der Gründer von Kissmetrics, Neil Patel, stellte in einem Podcast aus dem Jahr 2019 fest, dass TikTok noch nicht in großem Maßstab ist und daher für Unternehmen in dieser Phase wahrscheinlich keine großen Investitionen wert ist – insbesondere für Unternehmen mit kleineren Budgets. Also definitiv etwas zum Nachdenken und Überlegen, bevor Sie sich entscheiden, in eine andere Social-Media-Plattform zu investieren.

Ist TikTok die Zukunft des Social Media Marketings oder nur eine Modeerscheinung? Die konservative Antwort lautet, dass es wahrscheinlich zu früh ist, dies zu sagen. Ich bin jedoch etwas vorsichtig und neige mich daher zu Letzterem. Diese Ansicht ist mehr als nur ein Bauchgefühl, sie basiert auf einigen Faktoren.

Der Punkt ist, dass der Social-Media-Markt zunehmend gesättigt ist. Es scheint immer das nächste große Ding und den nächsten Trend zu geben, auf den man springen kann, oder Ihr Unternehmen und Ihre Marke können „zurückgelassen werden“. Zumindest glauben einige Experten daran. Ich nicht.

Vielleicht bin ich zu vorsichtig (ich wurde beschuldigt, dies in der Vergangenheit getan zu haben) und nicht genug Risikoträger, aber ich glaube wirklich, dass man nicht sagen kann, wie erfolgreich eine neue Plattform ist, bis sie stetig ansteigt mindestens zwei bis drei Jahre.

Ich verstehe das Argument, ein Early Adopter zu sein. Es gibt jedoch einen Early Adopter, der blindlings vorbeikommt, um jeden aktuellen Trend zu verfolgen, aus Angst, etwas zu verpassen (ja, sogar Unternehmen und Marken erleben FOMO). Ich glaube in diesem Fall, dass die meisten Unternehmen und Marken nur mit Vorsicht vorgehen möchten.

Digna Joseph ist eine Inhaltsspezialistin / Autorin, deren Insel PR analysiert Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und soziale Medien.