Hermes übersteht den Coronavirus-Sturm besser als Luxus…

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Von Silvia Aloisi

MAILAND, 23. April – Hermes hat die globale Coronavirus-Krise mit einem Rückgang des vergleichbaren Umsatzes im ersten Quartal um 7,7% besser überstanden als die Konkurrenz. Der Birkin-Handtaschenhersteller sagte, dass sich das Geschäft in China nach der Wiedereröffnung der Geschäfte im letzten Monat stark belebt habe.

Der Umsatzrückgang steht im Vergleich zu Rückgängen von 15% oder mehr, die von anderen Luxusgütergruppen wie LVMH, Kering und Moncler gemeldet wurden.

Die Coronavirus-Krise traf China – einen wichtigen Markt für Luxusgüter – Ende letzten Jahres zum ersten Mal, bevor sie sich auf der ganzen Welt ausbreitete. Dies führte zu Sperren in ganz Europa, einschließlich Italien und Frankreich sowie in den USA.

Axel Dumas, Chief Executive von Hermes, sagte Reportern, dass das zweite Quartal vom Gesundheitsnotstand schwer getroffen werden würde, da 75% der Geschäfte der Gruppe immer noch geschlossen sind.

Er sagte jedoch, dass seit der schrittweisen Wiedereröffnung der Geschäfte in China im März die Verkäufe dort gegenüber dem Vorjahr zweistellig gestiegen seien.

“Der Trend ist seit unserer Wiedereröffnung sehr hoch, wahrscheinlich höher, da keine Reisen erlaubt sind”, sagte er.

Die Aktien der Gruppe stiegen bis 0736 GMT um 2,6% auf 689,8 Euro und übertrafen damit einen Anstieg des französischen Blue-Chip-Index CAC 40 um 0,16%.

Dumas sagte, die relativ robuste Leistung im ersten Quartal sei teilweise auf einen „unglaublichen Januar“ dank des chinesischen Neujahrs zurückzuführen.

“Das chinesische Neujahr zählt fast als doppelter Monat”, sagte er.

Er fügte hinzu, dass die Gruppe, bis sie Mitte März gezwungen war, ihre Produktionsstätten – fast alle in Frankreich – zu schließen, im Gegensatz zu einigen Konkurrenten keine Probleme mit der Lieferkette hatte.

Hermes schloss alle bis auf einen seiner 42 Standorte in Frankreich mit einer Parfümfabrik, die stattdessen zu Händedesinfektionsgel umgebaut wurde. Die Gruppe nimmt seit dem 14. April den Betrieb in Produktions- und Logistikstandorten teilweise wieder auf.

Hermes, der traditionell als besonders widerstandsfähig gegen Abschwünge angesehen wird, ist seit langem einer der beständigsten Anbieter in der Luxusgüterindustrie, unter anderem aufgrund seiner sorgfältigen Verwaltung der Produktion und der Lagerbestände, die zur Förderung seiner Aura der Exklusivität beigetragen haben.

Die begehrten Birkin-Handtaschen im Wert von über 10.000 US-Dollar generieren in der Regel Wartelisten und können manchmal den Wiederverkaufswert steigern. Dies erhöht ihre Attraktivität als Luxuskauf, der gegenüber Modetrends und Wirtschaftskrisen immuner ist als andere Produkte.

Laut Hermes belief sich der konsolidierte Umsatz des Quartals auf 1,51 Milliarden Euro. Infolge der Krise hatte der Konzern bereits angekündigt, die Dividende für 2020 von 5,00 Euro auf 4,55 Euro je Aktie zu senken und die Auszahlung auf dem Niveau von 2019 zu halten.

Die Gruppe unterhält strategische Investitionen sowohl in die Produktionskapazitäten als auch in das Vertriebsnetz, um sich darauf vorzubereiten, das Geschäft unter den bestmöglichen Bedingungen wieder aufzunehmen. (Berichterstattung von Silvia Aloisi. Redaktion von Jane Merriman)

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