Einstellung von Wettbewerbswächtern, um Algorithmen zu knacken, mit denen Online-Giganten die Einnahmen aus digitalen Anzeigen dominieren können. 

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Online-Giganten wie Facebook und Google stehen zunehmend unter dem Druck, die geheimen Computerprogramme preiszugeben, die ihnen im Wettlauf um Werbeeinnahmen einen kommerziellen Vorteil verschaffen.

Dr. Andrea Coscelli, Leiterin der Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA), rekrutiert Teams hochkarätiger Mathematiker und Psychologen, um die mysteriösen Algorithmen zu knacken, die sie zur Förderung des Internetverkehrs einsetzen.

In Westminster wächst der Druck, dass die Unternehmen den Nachrichtenagenturen einen fairen Preis zahlen, wenn sie ihr Material verwenden – möglicherweise durch eine neue „Tech-Abgabe“ – und insbesondere den lokalen Medienunternehmen, die von Covid am härtesten betroffen sind. 19.

Pläne für einen Verhaltenskodex für Technologieunternehmen, um sicherzustellen, dass Inhaltsproduzenten angemessen belohnt werden, wurden letztes Jahr erstmals in einem Bericht für das Finanzministerium von Jason Furman, dem ehemaligen Chefökonomen von Präsident Obama, vorgeschlagen.

In der Regierung gibt es auch eine anhaltende Debatte darüber, wie die immer mächtiger werdenden Internetgiganten reguliert werden können.

Das Innenministerium entwirft neue Gesetze, um Social-Media-Unternehmen für schädliches Material zu bestrafen, das veröffentlicht werden kann, wie Selbstmordaufnahmen oder Dschihad-Videos.

Es wird jedoch zunehmend kritisiert, dass es nicht gelungen ist, eine wirksame Ausnahmeregelung für Verlage zu entwickeln, um zu verhindern, dass die Backdoor-Zensur der Mainstream-Nachrichtenagenturen erfolgt.

Anfang dieses Jahres veröffentlichte die CMA die Ergebnisse einer einjährigen Untersuchung der Dominanz der Technologiegiganten auf den Märkten für digitale Werbung und empfahl verbindliche Verhaltenskodizes, um sicherzustellen, dass Nachrichtenverlage angemessen belohnt werden.

Im Jahr 2019 machten Google und Facebook schätzungsweise zwei Drittel des britischen Marktes für digitale Werbung im Wert von 13 Milliarden Pfund aus. Das Geschäft wurde von undurchsichtigen Algorithmen angetrieben, die selbst für die Werbetreibenden ein Rätsel sind.

Google kann beispielsweise seine Suchalgorithmen nach Belieben anpassen, um den Verkehr auf Websites zu reduzieren, die es nicht bevorzugt.

In einer Rede letzte Woche vor der New Yorker Fordham University sagte Dr. Coscelli, dass die Dominanz der Online-Plattformen eine ernsthafte Bedrohung für konkurrierende Unternehmen und Innovatoren darstelle.

Er sagte, dass “große multinationale Online-Plattformen wie Google und Facebook jetzt eine zentrale Rolle im Ökosystem der digitalen Werbung spielen und so unangreifbare Marktpositionen entwickelt haben, dass Konkurrenten nicht mehr zu gleichen Bedingungen konkurrieren können”.

Und er fügte hinzu, dass ihre “große Nutzerbasis” eine “Quelle der Marktmacht” sei, was zu einem schwachen Wettbewerb in den Bereichen Suche und soziale Medien führe.

Dr. Coscelli forderte ein neues Regulierungssystem und sagte: „Die größten Plattformen wirken zunehmend als Bremse für Innovationen, setzen die Wettbewerbsbedingungen so, dass das Gleichgewicht zu ihren Gunsten gekippt wird, und untergraben die Geschäftsmodelle neuer Marktteilnehmer und potenzielle Herausforderer gleichermaßen ‘.

Er forderte die Einrichtung einer speziellen „Digital Markets Unit“, mit der ein Verhaltenskodex für die Internetgiganten durchgesetzt werden kann, um sicherzustellen, dass sie „keine ausbeuterischen oder ausschließenden Praktiken anwenden“.

Dr. Coscelli forderte Google außerdem auf, seine Suchmaschinenalgorithmen konkurrierenden Suchmaschinen vorzustellen, “damit sie richtig konkurrieren können”.

Im Rahmen der Bemühungen der CMA stellt Dr. Coscelli Mitarbeiter mit Doktortiteln in angewandter Mathematik oder Physik sowie ausgebildete Psychologen ein, die Winston Churchills Bestreben während des Zweiten Weltkriegs nachahmen, Experten für Code-Brechung im Bletchley Park zu rekrutieren.

Er fügte hinzu, dass die neuen Mitarbeiter „untersuchten, wie digitale Unternehmen Algorithmen verwenden und wie sich dies negativ auf den Wettbewerb und die Verbraucher auswirken könnte. Wir glauben, dass es für Unternehmen nicht akzeptabel ist, die Ergebnisse ihrer Algorithmen nicht erklären zu können.“

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