China Rabatte, billiger iPhone, um Apple abzufedern…

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Von Josh Horwitz

Shanghai (ots / PRNewswire) – Die Preisnachlässe von Apple Inc. für das iPhone 11 in China und die Veröffentlichung eines neuen preisgünstigen SE-Modells haben das Unternehmen in eine bessere Position als Konkurrenten gebracht, um einen Einbruch der weltweiten Smartphone-Nachfrage im Zusammenhang mit Coronaviren zu überstehen.

Während China, auf das rund 15% des Apple-Umsatzes entfallen, ein seltener Lichtblick zu sein scheint, werden Anleger gerne ein Bild von der globalen Nachfrage bekommen, wenn das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Unternehmen am Donnerstag Ergebnisse für das zweite Quartal veröffentlicht.

Der iPhone-Hersteller hat nach dem COVID-19-Ausbruch Einzelhandelsgeschäfte in den USA und in Europa geschlossen, und China ist der einzige große Markt, auf dem alle Geschäfte wiedereröffnet werden konnten.

Die Konsumausgaben dürften gedämpft sein, da die Pandemie die Volkswirtschaften lahmgelegt hat und Apple, das zweitwichtigste Technologieunternehmen der Welt, mit der Einführung seines neuen preisbewussten iPhone-Modells besser gerüstet ist, so Analysten.

“Apple ist besser positioniert als die meisten anderen, um eine schnelle Erholung in einer Post-COVID-Welt zu erleben”, sagte Evercore-Analyst Amit Daryanani in einem Research-Bericht. “Wir sehen die Nachfrage als verdrängt, nicht storniert.”

Er fügte hinzu, dass die Einführung des iPhone SE im Wert von 399 US-Dollar darauf hindeutete, dass die Lieferkette von Apple nach wochenlangem Herunterfahren Anfang dieses Jahres wieder auf die Beine kam.

Analysten gehen davon aus, dass Apple laut Refinitiv-Daten im zweiten Quartal des Geschäftsjahres einen Umsatzrückgang von 6% und einen Rückgang des Nettogewinns um 11% verzeichnen wird.

Auf der anderen Seite verlieren chinesische Marken wie Oppo und Vivo, die sich ständig dazu entschlossen haben, High-End-Modelle anzubieten, um iPhones herauszufordern, Marktanteile, wenn Schnäppchenjäger sich für Apple entscheiden.

Anfang dieses Monats haben mehrere Online-Händler in China die Preise für das iPhone 11 um bis zu 18% gesenkt – eine Taktik, die Apple in der Vergangenheit angewendet hat, um die Nachfrage anzukurbeln. Während die anfängliche Reaktion der sozialen Medien auf das neue iPhone SE gedämpft war, gaben Analysten an, dass die Nachfrage anzieht.

Das billigere iPhone SE könnte iPhone-Besitzer dazu verleiten, sich für ein neueres Gerät zu entscheiden, was sie sonst in einer schwachen Wirtschaft möglicherweise verzögert hätten, sagte Nicole Peng, die den Smartphone-Sektor beim Forschungsunternehmen Canalys verfolgt.

“Die Menschen wollen Unsicherheit in einem Abschwung vermeiden”, sagte sie. “Eine Marke wie Apple, die Qualität zeigt und die Menschen weniger über Pannen oder Kundendienst besorgt macht, kann Käufer anziehen.”

GÜNSTIG IST GUT

Frühe Daten deuten darauf hin, dass sich der chinesische Smartphone-Markt nach dem Virus rasch erholt und Apple relativ unversehrt geblieben ist.

Die Verkäufe von iPhones in China stiegen im letzten Monat gegenüber dem Vorjahr um 21% und gegenüber Februar um mehr als das Dreifache, wie Regierungsdaten zeigten, was bedeutet, dass die Verkäufe im März im Land wahrscheinlich nur um 1% zurückgegangen sind.

Eine Erholung der chinesischen Nachfrage wird zwar den Umsatzverlust in den USA und in Europa nicht ausgleichen. Und das Unternehmen muss noch ein Smartphone auf den Markt bringen, das mit 5G-Funktechnologie ausgestattet ist, wie sie von asiatischen Konkurrenten angeboten wird. Dies ist ein Nachteil für Apple.

Aber die gleichen teuren 5G-Modelle könnten sich im gegenwärtigen Klima der Genügsamkeit nicht gut verkaufen, sagten Analysten.

“Wenn es keine massiven Subventionen gibt (in China), bezweifle ich, dass es viele Smartphone-Nutzer geben wird, die gerne auf 5G upgraden”, sagte Linda Sui, die den Smartphone-Sektor beim Forschungsunternehmen Strategy Analytics verfolgt.

Sui geht davon aus, dass die iPhone-Auslieferungen im Jahr 2020 höchstens um 2 Prozentpunkte zurückgehen werden, während die chinesischen Unternehmen zweistellige Rückgänge verzeichnen.

Apple kann auch auf Einnahmen aus seinem Servicegeschäft zurückgreifen. Das Unternehmen hat seinen großen iPhone-Kundenstamm genutzt, um die Einnahmen aus Diensten für Musik, Apps, Spiele und Videos zu steigern. “Das Apple Services-Segment sollte in der heutigen Work-from-Home-Umgebung stabil bleiben und damit die Langlebigkeit des Apple-Modells demonstrieren”, sagte Cowen-Analyst Krish Sankar. (Berichterstattung von Josh Horwitz in Shanghai; Zusätzliche Berichterstattung von Stephen Nellis in San Francisco und Geetha Panchaksharam in Bengaluru; Redaktion von Sayantani Ghosh und Muralikumar Anantharaman)

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