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Adidas verliert das Gebot, sein Drei-Streifen-Logo zu kennzeichnen

Das Adidas-Logo ist nicht unterscheidungskräftig genug, um als Marke eingetragen zu werden, hat ein EU-Gericht entschieden.

Das Gericht des 28-köpfigen Blocks sah die drei parallelen Streifen als nichts anderes als „eine gewöhnliche Bildmarke“ an, was den Wert des 14,3 Mrd. USD teuren Sportartikelherstellers erheblich beeinträchtigen könnte.

Adidas sagte, es sei enttäuscht von dem Aufruf, der seine Wurzeln in einer rechtlichen Anfechtung durch ein belgisches Schuhunternehmen habe, das im vergangenen Jahr den Markenstatus für ein ähnlich einfaches Zwei-Streifen-Design nicht erhalten habe.

Shoe Branding Europe war in einen langen gerichtlichen Streit mit Adidas verwickelt, das ein breiteres Markenzeichen für „drei parallele gleichbeabstandete Streifen gleicher Breite, die auf das Produkt in welcher Richtung auch immer angewendet werden“ etablieren wollte.

In einer Erklärung des EU-Gerichts hieß es jedoch: „Das Gericht der EU bestätigt die Ungültigkeit der Marke Adidas EU, die aus drei parallelen Streifen besteht, die in jede Richtung angebracht werden. Die Marke ist keine Mustermarke, die sich aus einer Reihe sich regelmäßig wiederholender Elemente zusammensetzt, sondern eine gewöhnliche Bildmarke. “

Es war ein weiterer Sieg von Shoe Branding Europe, das die Registrierung des Dreiband-Designs im Jahr 2016 in Frage stellte und von einer Regulierungsbehörde für geistiges Eigentum in Brüssel unterstützt wurde.

Das Gericht bestätigte dieses Urteil am Mittwoch und erklärte, Adidas könne nicht nachweisen, dass das Motiv in allen Ländern der EU „Unterscheidungskraft“ habe, weshalb es nicht für den Rechtsschutz in Frage käme.

Adidas hat die Möglichkeit, gegen die Entscheidung Einspruch einzulegen, sagte jedoch, dass dies seine Fähigkeit zur Verwendung und zum Schutz seines Logos nicht beeinträchtige, für das es 2014 gelungen war, eine EU-Marke zu sichern, bis Shoe Branding Europe einsprang.

Die Firma bestritt die Einreichung, weil eine ihrer Marken, Patrick, die sie 2008 gekauft hatte, zwei Streifen auf Schuhen und Kleidung aufwies, obwohl sie sich in die entgegengesetzte Richtung zu den Adidas-Schuhen neigten.

Es ist das Neueste in einer immer länger werdenden Reihe von hochkarätigen Marken- und Patentstreitigkeiten in der Sportbekleidungsbranche, da sich Unternehmen darum bemühen, ihre Produkte zu differenzieren und Premiumpreise zu rechtfertigen.

Zu den jüngsten bekannten Fällen gehört, dass Nike Puma wegen des Vorwurfs, ohne Erlaubnis die patentierte Sportschuh-Technologie eingesetzt zu haben, angreift.

Die Aktien des deutschen Unternehmens Adidas gaben nach dem Urteil um 1,8% nach.