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Ich bin krank von großen auffälligen Telefonstarts

Heutzutage scheint es, als müssten die großen Telefongesellschaften eine große, grandiose Produkteinführung für ihre neueste Reihe teurer Telefone haben. Apple, Google, Samsung, Huawei, OnePlus und der Rest. Sie alle vermieten irgendwo eine große Bühne, wagen in einer Gruppe von Zuschauern und zeigen sich auf der Bühne, während eine kleine Handvoll Leute bei der bloßen Erwähnung von weltlicher Scheiße überbegeistert jubeln. Und ehrlich gesagt habe ich es satt.

Ich weiß nicht, warum Telefonstarts eine Sache sind, aber wahrscheinlich liegt es an Apple. Das iPhone wurde erstmals im Januar 2007 auf der Macworld auf der Bühne gezeigt, ähnlich wie es bei früheren Apple-Produkten wie dem iPod der Fall war.

Große Produkteinführungen waren schon immer eine Sache (wer kann schon vergessen, dass der Start von Windows 95 ein Kinderspiel ist?), Aber das iPhone war das erste Mal, dass ich mich daran erinnere, dass es eine große Neuigkeit war, dass ein Telefon gestartet wurde. Zugegeben, ich war zu der Zeit ein Teenager und musste mich um bessere Dinge kümmern, aber Telefonstarts schienen die Leute nicht wirklich zu interessieren. Heutzutage ist es ein bisschen anders. Es ist unklar, wie viele normale Leute sich für Telefonstarts interessieren, aber die Tatsache ist, dass sie in der Welt der Technik mittlerweile eine große Rolle spielen. Jeder Mensch hat jedes Jahr mindestens eines – manchmal zwei, je nachdem, wie viele Telefone er auspumpt -, aber meiner Meinung nach werden sie immer redundanter.

Ich fing an, dies im Vorgriff auf das Galaxy Note 10-Startereignis zu schreiben, weniger als eine Stunde, nachdem ich eine Geschichte darüber geschrieben hatte, wie alle technischen Daten einfach durchgesickert waren. Wie genau sie sind, war zu diesem Zeitpunkt noch nicht abzusehen, aber die Tatsache war, dass wir ziemlich genau wussten, was uns auf der Bühne erwarten würde. Ebenfalls im vergangenen Jahr ist das Pixel 3 so stark durchgesickert, dass Google ein selbstironisches Video darüber machen musste. Dann verlief die Eröffnungsveranstaltung wie geplant und die Google-Mitarbeiter sprachen über ziemlich alltägliche Dinge, die mich hätten einschlafen lassen können, wenn ich nicht nur viel Koffein getrunken hätte.

Googles Pixel 4-Teaser

Ich beendete das Pixel 3-Event mit dem Gedanken, dass es eine horrende Zeitverschwendung gewesen war. Klar, ich habe alle Details zum Telefon erhalten, aber bis Oktober waren das keine Neuigkeiten. Google hätte soeben eine Pressemitteilung mit technischen Daten, Funktionen und einer Preisliste herausgeben und genau das Gleiche erreichen können. Keine umständlichen Präsentationen, keine Livestreams, nur die Fakten.

Auf eine seltsame Art und Weise fühlt es sich an, als hätte Google aus dieser ganzen Sache gelernt und uns Informationen über das kommende Pixel 4 eingeflößt. Ich habe keinen Zweifel, dass Google eine Art Startereignis für das Telefon und seine Produkte haben wird XL-Gegenstück, aber es ist unklar, welche Form das annehmen wird. Zumindest zeigt es, dass Google bereit ist, das Auftreten von Lecks zu akzeptieren, und dass es unglaublich bevormundend ist, diese zu ignorieren und die Menschen so zu behandeln, als würden sie all diese Informationen zum ersten Mal hören. Zumindest dadurch, dass Google den Lecks voraus ist und Informationen unabhängig voneinander veröffentlicht, erhält es ein gewisses Maß an Kontrolle über die Informationen, die es gibt.

Dies verhindert zwar nicht, dass etwas anderes bekannt wird, bedeutet jedoch, dass Google einen gewissen Hype um die Dinge aufbaut, die es übertreiben möchte. Anders als im letzten Jahr, als sich alle Sorgen machen konnten, war die massive Hupenkerbe beim Pixel 3 XL. OnePlus hat dies auch getan und diese ganze Community-Sache gemacht, um Feed-Fans mit neuen Informationen zu versorgen und den Hype-Zug bis zum Launch-Event am Laufen zu halten. Nicht, dass es OnePlus davon abhält, ein eigenständiges Launch-Event durchzuführen.

Der ultimative Sprecher des CEO

Ich würde behaupten, dass der "Apple-Effekt" die Markteinführung von Großtelefonen so beliebt gemacht hat und den verantwortlichen Führungskräften eine Art Ego-Schub verleiht. So wie der verstorbene Apple-CEO Steve Jobs das Aushängeschild des Unternehmens war, gibt es jetzt viele Unternehmen, die das gleiche Bedürfnis haben. Egal ob sie da sein sollen oder nicht.

Andere Fachjournalisten da draußen werden genau wissen, welche Art von Pressekonferenzen ich meine, und sie werden zweifellos viel mehr betörende Erfahrungen gemacht haben als in den Jahren, in denen ich diesen Job gemacht habe. Ich kann mir eine prominente Firma vorstellen, die diesbezüglich ziemlich schlecht war (ich nenne keine Namen) und eine Führungskraft herausbrachte, die eindeutig nicht der beste Redner in der Öffentlichkeit ist. Er ist dafür bekannt, dass er manchmal vom Drehbuch abweicht, und so grausam es auch klingen mag, wenn ich mich mit Englisch auseinandersetze, ist er eindeutig nicht die beste Wahl – was ihn zu einer ziemlich schlechten Wahl für Präsentationen vor westlichen Journalisten macht.

Apple war in den letzten Jahrzehnten absurd erfolgreich, insbesondere in westlichen Märkten. Es ist nicht verwunderlich, dass Unternehmen, die ihren Marktanteilsanspruch geltend machen möchten, alles in ihrer Macht Stehende tun, um ihre Bemühungen nachzubilden. Aber nicht jeder CEO oder Manager ist Steve Jobs, der Mann, der seinen Ruf als "Mr Apple" begründet hat, weil er der perfekte Mann war, um auf der Bühne zu stehen und zu zeigen, was Apple in diesem Jahr alles hatte. Heutzutage ist es in Cupertino ganz anders und der derzeitige CEO Tim Cook delegiert die Arbeit in der Regel an andere Personen. Leute, die dieses Zeug besser zu kennen scheinen als er, während er nur die Lücken mit übergreifenden Reden füllt.

Das machen auch andere Unternehmen, und ich bin mir ziemlich sicher, dass Google, Samsung und Microsoft den verantwortlichen Mitarbeiter nur sehr sparsam einsetzen, im Vergleich zu dem, was Apple früher mit Jobs gemacht hat. Aber noch hat nicht jedes Unternehmen das herausgefunden, und wenn sie es tun, könnten ihre Starts viel weniger unerträglich werden.

Minecraft ist großartig, aber brauchen wir wirklich lange Demos für diese Dinge auf einer Bühne?

Ein Teil des Problems ist, dass große Telefonstarts normalerweise ziemlich langweilig sind. Zumindest sind sie in der Regel eine Stunde lang, und in einigen Fällen können diese Präsentationen je nach Ankündigung und stattfindenden Demos 60 bis 90 Minuten länger dauern. Apple ist ehrlich gesagt das Schlimmste, und wenn Apple-Ereignisse stattfinden, wissen wir nie, wie lange wir weitersehen müssen. Ehrlich gesagt gibt es eine Menge Flaum, und als wir letzte Woche zum Galaxy Unpacked zurückkehrten, hatten wir viel Zeit für zwei bereits angekündigte Geräte: das Galaxy Watch Active 2 und das Galaxy Tab S6. Das haben wir nicht gebraucht, und diese Zeit hätte besser genutzt werden können – zum Beispiel, um uns mehr Informationen über das Galaxy Book S zu geben, das im Vergleich dazu kaum beschönigt war.

Natürlich richten sich diese Starts nicht genau an normale Leute. Es ist eine Feier dessen, was ein Unternehmen tut, und die Realität ist, dass es diese Show wahrscheinlich veranstaltet, um Vorstandsmitgliedern und Investoren zu gefallen. Müssen die Leute wirklich sehen, wie DJ Koh darüber spricht, wie großartig das Galaxy Note 10 ist? Wahrscheinlich nicht, da die meisten Käufer nicht eingestellt werden. Sie werden das neue Telefon auf Nachrichtenseiten oder durch Anzeigen auf der Straße erfahren. Ihre Meinung ist wichtig, da sie überzeugt sein müssen, um das Telefon zu kaufen, aber sie sind nicht ganz so wichtig wie die Reichen. Ärger oder Sorge, die reichen Leute werden sofort loslegen und Ihre Aktienkurse mitnehmen.

Und es gibt auch eingefleischte Fans, die alle Nachrichten konsumieren möchten, und nicht, indem sie lesen, was auf ihrer bevorzugten Tech-News-Site vor sich ging. Aber ich denke, hier gibt es einen guten Kompromiss, den wir bereits von Nintendo gesehen haben.

Die Nintendo-Regisseure sind sozusagen das Beste von beiden und bieten Außenstehenden die Möglichkeit, zu sehen, was das Unternehmen angekündigt hat, aber ohne all den übermäßigen Unsinn, der häufig mit großen Telefonstarts verbunden ist. Die Direktübertragung auf der E3 dauerte in diesem Jahr weniger als 45 Minuten, und die Direktübertragungen, die das ganze Jahr über stattfinden, sind in der Regel noch kürzer. Ich wette, der Name "Direct" kommt von mehr als nur von Nintendo, das direkt mit den Fans spricht, da diese Präsentationen oft direkt und auf den Punkt gebracht werden und uns die benötigten Informationen auf eine Art und Weise geben, die etwas persönlicher ist als eine Pressemitteilung , aber ohne dabei herumzuspielen.

Um ehrlich zu sein, ist der wichtigste Grund, warum ich es satt habe, dass ein Telefon gestartet wird, nicht der oben genannte. So wichtig diese Punkte auch sind, Telefonstarts sind langweilig, weil Telefone langweilig sind. Auffällige Produkteinführungen stammen aus einer Zeit, in der ein neues Telefon Aufregendes bedeutete, aber wann war es das letzte Mal wert, wirklich aufgeregt zu werden? Wahrscheinlich das Galaxy Fold oder das Huawei Mate X, die im Vergleich zum Rest einigermaßen interessante Geräte sind. Aber vorher? Wir sind seit mehreren Jahren mit inkrementellen Upgrades konfrontiert, über die wir uns nicht allzu sehr aufregen sollten. Benötigen diese Upgrades eine große, ausgefallene Auftaktveranstaltung?

Vielleicht, vielleicht nicht. Eines Tages werden wir möglicherweise das Stadium erreichen, in dem ein Flaggschiff-Telefonstart genauso behandelt wird, wie heutzutage viele Unternehmen Laptops behandeln. Die Ausreißer werden weiterhin große Ereignisse mit ihrer neuen Hardware haben (Apple und Huawei widmen ihren Laptops immer noch Bühnenzeit), aber zum größten Teil wird dies nur mit Pressemitteilungen und Bildern geschehen. Vielleicht ein oder zwei Embargos. Mit anderen Worten, ähnlich wie Unternehmen, die ihre Telefone der mittleren und mittleren Preisklasse bereits behandeln. Aber leider sieht es für mich nicht so aus, als würde es in Kürze passieren.