Top-Sponsor Toyota zieht olympische TV-Werbung, da die COVID-19-Cloud über den Spielen wächst

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In einer außergewöhnlichen Entscheidung wird Toyota während der Spiele in Tokio keine olympischen Werbespots im japanischen Fernsehen ausstrahlen, obwohl er einer der wichtigsten Unternehmenssponsoren des Internationalen Olympischen Komitees ist.

Die Entscheidung des japanischen Top-Autoherstellers unterstreicht, wie polarisierend die Sommerspiele im Land geworden sind, da die Coronavirus-Infektionen vor der Eröffnungszeremonie am Freitag zunehmen.

“Es gibt viele Probleme mit diesen Spielen, die sich als schwer verständlich erweisen”, sagte Toyota-Chefsprecher Jun Nagata am Montag gegenüber Reportern.

Toyota-CEO Akio Toyoda, der Enkel des Firmengründers, wird die Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele auslassen.Und das, obwohl rund 200 Olympische und Paralympische Athleten mit Toyota verbunden sind, darunter der Schwimmer Takeshi Kawamoto und der Softballspieler Miu Goto.

Nagata sagte, das Unternehmen werde seine Athleten weiterhin unterstützen.

Als Unternehmenssponsor für die Olympischen Spiele geht es in der Regel darum, die Spiele als Plattform zur Verbesserung der Marke zu nutzen.Aber die Verbindung mit Spielen aus der Pandemie-Ärakann von einigen als potenzielles Marketingproblem angesehen werden.

Öffentliche Meinungsumfragen spiegeln die weit verbreitete Besorgnis der Japaner über die Einreise von Zehntausenden Olympiateilnehmern während einer Pandemie wider.

Toyota Motor Corp. heute als weltweiter Olympia-Sponsorim Jahr 2015 mit einem Achtjahresvertrag im Wert von angeblich fast 1 Milliarde US-Dollar an und wurde damit der erste Automobilhersteller, der sich der Spitzengruppe des IOC anschlossMarketingprogramm.

Das Sponsoring, das 2017 weltweit begann, läuft über die Olympischen Spiele 2024 und umfasst drei aufeinanderfolgende Spiele in Asien, darunter die Spiele in Tokio.

Die Olympischen Spiele in Tokio, die sich bereits um ein Jahr verzögert haben, finden statt, obwohl die japanische Hauptstadt wegen COVID-19 im Ausnahmezustand ist.

Es ist bereits praktisch ein Fernseh-nur Olympia, wobei die meisten Veranstaltungen, einschließlich der Eröffnungszeremonie, ohne Fans in den Austragungsorten stattfinden.Einige Würdenträger wie IOC-Präsident Thomas Bach und Kaiser Naruhito werden wahrscheinlich teilnehmen.

Toyota ist eine der vertrauenswürdigsten Marken in Japan.Der Hersteller der Luxusmodelle Prius Hybrid und Lexus ist stolz auf seine Qualitätskontrollen und seine hocheffizienten Produktionsmethoden „just in time“, die weltweit gelobt und nachgeahmt werden.

Motoyuki Niitsuma, ein Fabrikarbeiter, der kürzlich bei einem Protest in Tokio gegen die Olympischen Spiele auf einen Eimer klopfte, sagte, dass ihm die Idee, die Nationalmannschaft anzufeuern, nicht gefalle und dass die Pandemie dieses Gefühl nur verstärkt habe.

“Die Zeit des Wettbewerbs ist vorbei.Jetzt ist es an der Zeit, zusammenzuarbeiten“, sagte er.„Wir hätten die Spiele nie bekommen sollen.“

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