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Instagramme verbieten das Vaping von Anzeigen

Die Vaping-Branche hat gerade einen weiteren Rückschlag erlitten, Tage nach mehreren US-Bundesstaaten verboten oder eingeschränkt ihre Verkäufe. Diesmal blockiert Instagram die Vaping- und Tabakunternehmen bei der Einrichtung von Anzeigen auf ihrer Plattform.

Die Muttergesellschaft von Instagram, Facebook, hat Tabak und Vaping-Marken selbst schon lange von der Werbung auf ihren Plattformen ausgeschlossen. Allerdings wurde bald ein Schlupfloch entdeckt: Diese Unternehmen konnten Einflussnehmer dazu bringen, für sie zu werben, da Einflussnehmer nicht unter die Regeln von Facebook fielen. Dies alles ändert sich, sobald Facebook seine Regeln verschärft und sicherstellt, dass Einflussnehmer nicht für Inhalte werben können, die den Unternehmen verboten sind (neben Vaping und Tabak sind hier auch Waffen enthalten).

Gemäß der Erklärung von Instagram auf ihrem Business-Blog: “Markeninhalte, die für Waren wie Vaping, Tabakprodukte und Waffen werben, werden nicht erlaubt sein. Unsere Werbepolitik verbietet seit langem die Werbung für diese Produkte, und wir werden in den kommenden Wochen mit der Durchsetzung dieser Vorschriften beginnen.

Instagram hat auch damit begonnen, Beschränkungen für bestimmte andere Dinge wie Alkohol und Nahrungsergänzungsmittel einzuführen. Die Einzelheiten dieser Einschränkungen sind jedoch im Moment noch nicht bekannt.

In demselben Blog-Post stellte Instagram auch fest, dass der Brand Collabs Manager von Facebook ebenfalls zu Instagram kommt. Während der anfängliche Start nur einigen wenigen Instagram-Benutzern vorbehalten ist, wird erwartet, dass es bald genug für alle eingeführt wird.

Der Brand Collabs Manager ermöglicht es Marken, nach möglichen Partnern für die Erstellung von Inhalten zu suchen. Sie können die Urheber nach Inhalt, Standort, demografischen Merkmalen und Zielgruppe herausfiltern, um mit dem perfekten Urheber für ihre Kampagne zusammenzuarbeiten. Autoren von Inhalten können das Tool auch nutzen, um “neue Geschäfte zu finden, Partnerschaften zu verwalten und automatisch Erkenntnisse auszutauschen”.

Anfang dieses Jahres hat Instagram “Branded Content Ads” eingeführt, mit denen sich Einflussnehmer und Marken zusammenschließen können, um gesponserte Inhalte zu erstellen. Diese Stellen wurden in Anzeigen umgewandelt, die es ihnen ermöglichten, ein größeres Publikum zu erreichen. Diese gebrandmarkten Inhaltsanzeigen erschienen auf Futtermitteln und in Geschichten und sahen wie normale Anzeigen aus. Sie werden jedoch als “bezahlte Partnerschaft” neben der Marke, die die Anzeige sponsert, bezeichnet.

Das jüngste Verbot von Instagram kommt zur gleichen Zeit, als die in Großbritannien ansässige Aufsichtsbehörde für Werbenormen (ASA) vier Vaping-Unternehmen für die Werbung für Vaping-Produkte auf öffentlichen Instagram-Seiten verbot. Die vier Unternehmen waren British American Tobacco, Ama Vape, Attitude Vapes und die Global Vaping Group.

British American Tobacco sagte, dass ihre Anzeige “darauf abzielte, sachliche Informationen über Produkte zu vermitteln, aber keine direkten oder indirekten Werbeaktionen mehr enthielt”. Die ASA lehnte diese Behauptung jedoch ab.

Die Kampagne für tabakfreie Kinder begrüßte die Entscheidung der ASA. In einer Erklärung sagten sie Folgendes:

“Während die ASA-Entscheidung eine großartige Nachricht ist, ist eine dringende Änderung der Politik von Facebook, Instagram und Twitter aus erforderlich, um BAT und andere Tabakunternehmen daran zu hindern, soziale Medien zu nutzen, um ihre schädlichen Produkte bei jungen Leuten auf der ganzen Welt zu bewerben”.