YouTube ist dabei, große Änderungen in der Handhabung von Premium-Inhalten vorzunehmen, wie neue Berichte zeigen. Die wichtigste bevorstehende Änderung sieht ihren ursprünglichen Inhalt – derzeit hinter der 12 US-Dollar monatlichen YouTube Premium Paywall – bald kostenlos, aber mit Werbung verfügbar.

In einem verblüffenden, aber nicht überraschenden Strategiewechsel erklärte das Google-Unternehmen, dass ab dem nächsten Jahr alle seine neuen ursprünglichen Programme für jedermann kostenlos zum Streamen verfügbar sein werden. Bislang waren die meisten YouTube-Originale wie der von der Kritik gefeierte Cobra Kai hauptsächlich über den YouTube Premium-Abonnement-Service zugänglich, wobei diejenigen, die nicht bereit sind, die Gebühr zu zahlen, diese Inhalte nicht sehen konnten. Ein Abonnement wird mit zusätzlichen Vergünstigungen geliefert, einschließlich werbefreier und Offline-Betrachtung.

“Da wir auf 2019 schauen, werden wir weiterhin in skriptgesteuerte Programmierung und Verlagerung investieren, um unsere YouTube-Originale Werbung zu unterstützen, um die wachsende Nachfrage nach einer globaleren Fangemeinde zu befriedigen”, sagte ein Sprecher von YouTube, wie Variety berichtet. “Diese nächste Phase unserer Originalstrategie wird das Publikum unserer YouTube Original-Schöpfer erweitern und den Werbetreibenden unglaubliche Inhalte bieten, die die YouTube-Generation erreichen.”

YouTube-Originale im Vergleich zu anderen Video-Streaming-Diensten
Bislang hat das ursprüngliche Line-Up von YouTube nicht das gleiche Maß an Auszeichnungen, Anerkennung und Appell erhalten wie Netflix, Amazon Video und Hulu, wobei einige Shows der letzten drei mehrere Emmy-Nominierungen erhalten haben und in das breitere Spektrum der Popkultur eindringen, wie Stranger Things, Orange is the New Black, The Marvelous Mrs. Maisel und eine Reihe anderer.

Das liegt zum Teil daran, dass das Budget von YouTube für die Originalprogrammierung nicht ganz so umfangreich ist wie das der Wettbewerber. Laut The Hollywood Reporter liegt das Budget der YouTube Originals im Bereich von “Hunderten von Millionen”. Netflix und Amazon hingegen haben “mehrere Milliarden” für Originalinhalte auszugeben, und viele von ihnen erhalten Auszeichnungen und Anerkennung.

Die Video-Streaming-Torte
Es ist klar, dass YouTube in Zukunft einen größeren Teil des Video-Streaming-Kuchens haben will, ein Ziel, das nur mit schwierigeren Herausforderungen erreicht werden kann – nämlich der Ankunft der kommenden Streaming-Plattformen von Apple und Disney. Um dies zu erreichen, scheint das Unternehmen vorzuhaben, neben typischen, schöpferbasierten Videos auch mehr berühmte Inhalte zu produzieren, anstatt mit höherem Budget gedrehte Shows.

Um das klarzustellen, YouTube wird die Produktion von Originalinhalten nicht einstellen – es plant einfach, die Paywall zu dezimieren, die sie vor einer breiteren Öffentlichkeit schützt, und dieses Prinzip wird sowohl für aktuelle als auch für zukünftige Shows gelten.

YouTube gibt keine Abonnementnummern für seinen Premium-Abonnementdienst bekannt, aber es ist fair anzunehmen, dass es nicht parallel zu Netflix oder sogar den Nummern von Amazon Video läuft. Hoffentlich ändert dieser Schritt die Dinge zu Gunsten von YouTube.