Sowohl Facebook Watch als auch IGTV von Instagram sind noch nicht zu Superstar-Videoplattformen geworden, so dass Facebook in Gefahr ist, da mehr Menschen Streaming-Entertainment statt Status-Updates suchen. So versucht Facebook heute, mit neuen Statistiken und Rollouts einiges an Begeisterung für Watch aufzubauen. Der kostenlose Video-Hub, der originelle Inhalte, Sport und Kult-Fernsehsendungen wie Firefly kombiniert, hat jetzt 400 Millionen Nutzer, die mindestens eine Minute im Monat zusehen. Das ist nicht gerade eine Menge Engagement bei einem breiten Publikum. Aber auf der anderen Seite gibt es 75 Millionen Nutzer, die mindestens eine Minute pro Tag beobachten, mit einem viel versprechenderen Durchschnitt von 20 Minuten pro Tag.

Obwohl das nur 5 Prozent der 1,5 Milliarden täglichen Nutzer von Facebook sind, deutet dies darauf hin, dass Facebook, wenn es Menschen dazu bringen kann, sich von seinen werbegestützten Sendungen abhängig zu machen, eine ernsthafte Wartezeit aus ihnen herausquetschen könnte. Noch vor vier Monaten sagte Facebook, dass nur 50 Millionen Menschen mindestens eine Minute pro Monat für Watch aufgewendet haben, also macht es starke Fortschritte.

Watch ist ab sofort weltweit auf dem Desktop und Facebook Lite sowie in der wichtigsten Facebook-App verfügbar. Und nach einem ersten Launch im August in 5 Ländern werden Werbepausen in 40 Ländern eingeführt. Es erneuert auch vier Shows für eine zweite Saison: Huda Boss, Five Points, Sacred Lies & Sorry For Your Loss.

Aber die Informationen berichten, dass Führungskräfte der Nachrichtenmedien der Meinung sind, dass, während einige Shows eine zufriedenstellende Zuschauerzahl erreichen, die Werbeeinnahmen unterdurchschnittlich sind. Vor sechs Monaten beauftragte Facebook Nachrichtensendungen von Anbietern wie CNN und Buzzfeed. Facebook plant angeblich jetzt, Produzenten von Nachrichtenvideos weniger pro Sendung zu bezahlen, da es versucht, das gleiche Budget von 90 Millionen Dollar auf mehr Programme zu verteilen, möglicherweise mit einem stärkeren Fokus auf internationale Märkte. Diese Kürzung könnte die Produktion einiger Shows schwierig machen, aber zumindest glauben die Manager, dass Facebook versteht, dass es die Monetarisierung für seine Content-Partner priorisieren muss.

Zum Schluss plant Facebook, mehr Optionen für Werbetreibende anzubieten, wie z.B. mehr Targeting-Möglichkeiten und die Erweiterung des Premium-Anzeigenbestands der In-Stream Reserve innerhalb der hochwertigen Watch-Shows. Für einzelne Videoproduzenten wird Ad Breaks breiter verfügbar sein, auch innerhalb von Spiel-Streams von eSports-Stars. Facebook plant auch, seinen Brand Collabs Manager auf weitere Länder auszudehnen, damit sich Kreative mit Sponsoring-Vereinbarungen verbinden können und mehr Kreative Fans für Abonnementszahlungen im Patreon-Stil gewinnen können.

Die Zuschauerzahlen wurden wahrscheinlich durch die Hinzufügung aller Episoden von Joss Whedons alten TV-Shows Buffy The Vampire Slayer, Angel und Firefly verstärkt, die Benutzer stundenlang mit Binge Watch ansehen können. Bislang wurden 12 Millionen Gruppenvideosessions der Watch Party gestartet, die dazu beitragen, dass Shows viral werden. Facebook testet jetzt Live-Bild-in-Bild-Kommentare, die es Schauspielern ermöglichen könnten, Zuschauergruppen zu veranstalten, die sich so fühlen, als würdest du im Wohnzimmer neben ihnen sitzen. Fidji Simo, Vizepräsident für Video bei Facebook, schreibt: “Mit Facebook Watch wollen wir zeigen, wie es aussieht, tiefe Bindungen durch das Anschauen von Online-Videos aufzubauen, anstatt nur ein passives Seherlebnis zu haben”.

Simo bemerkt auch, dass “Menschen Videos auf Facebook an einer Reihe von verschiedenen Orten finden können – Watch, News Feed, Search, Pages und mehr – und all diese können sich unterschiedlich anfühlen. Wir möchten, dass das Erlebnis, Videos anzusehen, sich immer wieder eindringlich anfühlt, egal wo Sie es entdeckt haben. Im Rahmen dieser Bemühungen werden wir in den kommenden Monaten ein paar Dinge testen, wie z.B. einen dunkleren Hintergrund zu schaffen, wenn Sie in ein Video auf dem Handy eintauchen.”

Facebook hat seine Mittel noch nicht auf eine Blockbuster-Zeltstangen-Videoserie konzentriert – sein Thronspiel oder House Of Cards. Das nächste, was es hat, ist die Elizabeth Olsen-Show Sorry For Your Loss, obwohl die Zuschauerzahl etwas schwach war. Im nächsten Jahr wird Facebook Watch eine wiederbelebte und mit Social Media in Verbindung gebrachte Web-Version von MTVs Real World vorstellen. Aber wenn man seine tiefen Taschen nutzt, um für eine einzige Original-Skriptserie zu bezahlen, könnte man die Wedge Watch in das Leben der Menschen bringen.