Es scheint, dass der milliardenschwere Kampf um den Mobilfunkmarkt heute ein weiteres Opfer gefordert hat, als Asus bekannt gab, dass der langjährige CEO Jerry Shen im Vorfeld einer bevorstehenden Unternehmensumstrukturierung zurücktreten wird.

Mit Wirkung zum 1. Januar 2019 wird Shen durch den derzeitigen PC-Geschäftsführer von Asus, S.Y. Hsu, und den weltweit führenden Kundendienstleiter Samsung Hu ersetzt, der als neuer Co-CEO des Unternehmens fungieren wird.

Während seiner Zeit bei Asus (darunter 11 Jahre als CEO) war Shen für eine Reihe von großen Hits verantwortlich, wie z.B. den ursprünglichen Eee PC, der Mitte der 2000er Jahre eine ganze Generation von Low-Power-Netbooks mit niedrigen Kosten auf den Markt brachte, sowie Asus Heftklammern wie die Maschinen der ZenBook- und Transformer-Serie. Shen beaufsichtigte auch die Entwicklung einiger innovativer (wenn auch letztlich fehlerhafter) Geräte wie das Asus PhonePad, das über ein normal großes Mobilteil verfügte, das an eine Tablet-große Hülle angedockt werden konnte.

Aber das eigentliche Problem für Asus scheint sein kämpfendes Telefongeschäft zu sein, wegen dem das Unternehmen einen Verlust von 6 Milliarden NT (etwa 155 Millionen Pfund) abgeschrieben hat, der kürzlich mit dem “Verlust von Lagerbeständen” zusammenhing. In bestimmten Märkten wie Indien war die ZenFone-Serie weitgehend erfolgreich, während in anderen Märkten wie den USA die ZenFone im Wesentlichen eine unbekannte Marke ist, wobei frühere Geräte wie die ZenFone 2 als Kollateralschaden dienten, da Intel es nicht geschafft hat, in den Markt für mobile Chips einzudringen.

Während Asus klargestellt hat, dass die ZenFone Linie nicht ganz weggehen wird, scheint es, dass der neue Plan des Unternehmens darin besteht, die ZenFone Linie neu auszurichten, um Mobilspieler und mobile Power-User anzusprechen, was ähnlich klingt wie das, was wir auf Asus’ ROG Phone gesehen haben.

Und während viele Menschen – vor allem im Westen, wo Mobile Gaming noch nicht so schnell in Asien angekommen ist – zweifelhafte Gefühle darüber haben, ob es Gaming-Telefone überhaupt geben muss, könnte es Asus mit der relativen Neuheit der gesamten Kategorie eine stärkere Identität geben, wenn es um Telefone geht, und gleichzeitig mehr Menschen in den größeren Katalog von Asus mit ROG-Marken-Desktops, Laptops und Zubehör einführen.