Batterien. Kleidung. Haushaltswaren. Ergänzungen. Windeln. Möbel. Spielzeug? Ja, Spielzeug. Es scheint, dass sich das Private Label-Geschäft von Amazon auf den nächsten Schritt in den Spielzeugmarkt vorbereitet. Zu den ersten Spielzeugangeboten des Einzelhändlers gehören ein Indoor-Spielzeug-Set für Kleinkinder, andere Spielzeuge zum Klettern und Spielen sowie ein Aufbewahrungssystem für Spielzeug.

Die Angebote wurden diese Woche zum ersten Mal von TJI Research entdeckt, aber die Artikel selbst sind nicht zum Verkauf verfügbar. (Die Angebote wurden auch nach unserer Anfrage an Amazon heruntergezogen.)

Insgesamt fand das Unternehmen fünf SKUs: einen Soft Play Single Tunnel; Soft Play Climber; Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-teilig und Kids’ Toy Storage Organizer.

Wir konnten bestätigen, dass die Produkte in Zukunft in die AmazonBasics-Linie aufgenommen werden und sich eher an Kindertagesstätten als an Verbraucher richten.

AmazonBasics ist Amazon’s Flaggschiff unter den Eigenmarken, wo Verbraucher für Amazon’s Version des täglichen Bedarfs wie Kabel, Batterien und andere Haushaltsartikel wie Bettwäsche, Badetücher, Messersets, Werkzeuge und mehr sowie Büroartikel, Sport- und Reisezubehör, Tierbedarf und viele andere Dinge einkaufen können. Im Grunde genommen ist es Amazon’s Versuch, für jeden meistverkauften Artikel und jede Kategorie auf seiner Website ein Stück vom Markt zu besitzen.

Was das neue Spielzeug betrifft, so sind sie nicht gerade der Versuch von Amazon, es mit Mattel oder LEGO aufzunehmen, sondern sollen vielmehr den Geschäftsinhabern von Kinderbetreuungseinrichtungen dienen, wie wir verstehen. Das heißt, das sind keine Puppen und Spielzeuge – es sind Klassenzimmerbedürfnisse.

Ein Tunnel für Kleinkinder zum Durchklettern oder weiche, schäumende Formen, in denen die Kinder zum Beispiel auf und ab klettern können.

Bildnachweis: Amazon.com, über TJI Research

Dies sind nicht die einzigen Angebote von AmazonBasics, die auf frühkindliche Klassenzimmer wie Kindertagesstätten und Vorschulen ausgerichtet sind. Der Einzelhändler verkauft bereits heute kleine Spinde und Bücherregale, die sich auch an den gleichen Geschäftskundenstamm richten.

Dennoch ist es bemerkenswert, dass Amazon zum ersten Mal eigene Spielzeuge produziert hat.

Amazon lehnte es ab, einen offiziellen Kommentar abzugeben.

Die Neuzugänge kommen zu einer Zeit, in der Amazon versucht hat, seine Präsenz auf dem Spielzeugmarkt zu erhöhen. In diesem Jahr versandte sie ihren ersten gedruckten Weihnachtsspielzeugkatalog an die Verbraucher. Es berichtete auch über den Verkauf von über 18 Millionen Spielzeugen am Schwarzen Freitag und Cyber-Montag, wie TJI Research feststellte.

Heute verlassen sich viele Kinderspielzeuge auf die Macht ihrer Marke zu verkaufen, und auch ihre YouTube-Videos, die sie entpacken. Aber Amazon könnte leicht mit klassischem Spielzeug und Heftklammern konkurrieren, wenn es die Wahl gäbe – Dinge wie Stapelringe oder Holzblöcke für Babys, kleine Wagen, Spielzeugautos, Staffeleien, Holzpuzzles und mehr. Neuere Marken wie Melissa & Doug haben bewiesen, dass es einen Markt für klassisches Spielzeug wie dieses gibt, auch in einem Tag und Alter, in dem Kinder von digitalen Spielgeräten wie Tablets und Videospielen angezogen werden.

Amazon hat jedoch noch keine Schritte in den breiteren Spielzeugbereich unternommen – und das wird es vielleicht auch nicht tun, wenn man bedenkt, dass sich Spielzeughersteller, deren Marken sie listen und verkaufen müssen, entfremden könnten.

Angesichts der Einführung der Spielzeuglistungsseiten schätzt TJI Research, dass die Spielzeuge in den kommenden Tagen oder Wochen mit dem Versand beginnen werden.

(Das Featured Image ist kein AmazonBasics Spielset, da das Listing heruntergezogen wurde. Es ist ein ähnliches Produkt von Walmart’s Hayneedle.)