Streaming-TV ist möglicherweise nie so einfach oder so günstig wie heute.

Disney und WarnerMedia starten jeweils 2019 ihre eigenen Streaming-Dienste, um die Dominanz von Netflix herauszufordern. US-Netflix-Zuschauer werden nicht mehr in der Lage sein, erfolgreiche Filme wie Black Panther oder Moana zu sehen , die demnächst bei Disneys Abonnement-Service verfügbar sein werden. WarnerMedia, eine Einheit von AT & T, wird bald auch einen eigenen Dienst haben, um seine Bibliothek mit Blockbuster-Filmen und HBO-Serien vorzustellen.

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Familien müssen sich entscheiden, ob sie jeden Monat mehr bezahlen oder den Zugang zu einigen ihrer Lieblingsdramen, Komödien, Musicals und Actionfilmen verlieren müssen.

"Es wird definitiv viel Veränderung kommen", sagte Paul Verna von eMarketer, einem digitalen Forschungsunternehmen. "Die Menschen haben mehr Auswahlmöglichkeiten für das Streaming, aber gleichzeitig ist der Markt bereits fragmentiert und einschüchternd und es wird nur mehr dazu kommen."

Medienunternehmen versuchen, die Beliebtheit und Rentabilität von Streaming zu nutzen. Durch die Zersplitterung des Marktes wird jedoch auch die einst so große Auswahl eingeschränkt, die den Aufstieg internetbasierter Videos angeheizt hat. Nach Angaben des Research-Unternehmens Deloitte nehmen derzeit rund 55 Prozent der US-Haushalte bezahlte Streaming-Videodienste in Anspruch. Im Jahr 2009 waren es nur 10 Prozent.

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So wie Netflix, Hulu und Amazon Prime die Leute dazu verleiteten, "das Kabel durchzuschneiden", indem sie herkömmliche Kabel-TV-Pakete stornierten, versuchen die neueren Dienste, diese umfassenderen Optionen zu zerstückeln.

Disney Plus wird Ende nächsten Jahres mit den neuen Marvel- und Star Wars-Programmen sowie einer Bibliothek mit animierten und Live-Action-Filmen und -Shows auf den Markt kommen. Die Preise wurden noch nicht bekannt gegeben, aber Bob Iger, CEO von Disney, erklärte im August mit Analysten, dass es wahrscheinlich weniger sein wird als Netflix, das 8 bis 14 Dollar pro Monat kostet, da seine Bibliothek kleiner sein wird.

AT & T plant ein dreistufiges Angebot von WarnerMedia mit neuen Inhalten und Bibliotheksinhalten rund um die bestehende HBO-Streaming-App. Noch kein Wort zu den Preisen.

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Auch einzelne Kanäle wie Fox, ESPN, CBS und Showtime sind in Aktion. Die Forschungsgruppe TDG prognostiziert, dass jedes große TV-Netzwerk in den nächsten fünf Jahren einen direkten Streaming-Service für den Verbraucher einführen wird.

Netflix und andere haben viel in Originalfilme und Fernsehsendungen investiert, um die Treue ihrer Kunden zu wahren. Netflix zum Beispiel sagte am Mittwoch, dass 45 Millionen Abonnenten weltweit den Sandra Bullock-Thriller Bird Box während seiner ersten sieben Tage im Service beobachteten, der größte Erfolg der ersten Woche aller Filme, die für den fast 12 Jahre alten Streaming-Service des Unternehmens gemacht wurden .

Das Publikum in der ersten Woche bedeutet, dass fast ein Drittel der 137 Millionen Abonnenten von Netflix den Film vom 21. bis 27. Dezember gesehen hat – eine Urlaubszeit, in der viele Menschen nicht arbeiten und mehr Freizeit haben.

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Aber Netflix, Hulu und andere müssen möglicherweise bald auf Programme und Filme verzichten, die von ihren zukünftigen Rivalen lizenziert werden. Im Dezember zahlte Netflix 100 Millionen US-Dollar, um Freunde von WarnerMedia weiterhin lizenzieren zu können.

Warum wollen Medienunternehmen einsteigen? Daten und Dollar. Sicher, sie bekommen Geld, wenn sie ihre Programme an andere Dienste wie Netflix verkaufen. Durch den Start eines eigenen Dienstes haben Netzwerke und Studios jedoch Zugriff auf wertvolle Daten darüber, wer auf ihren Shows spielt.

Bei Diensten mit werbebasierten Optionen werden diese Daten von Werbetreibenden in mehr Dollar umgewandelt. Und für Dienste, die nur auf Abonnementumsätzen basieren, können Medienunternehmen die Daten nutzen, um ihre Angebote besser auf den individuellen Geschmack abzustimmen und so mehr Abonnenten zu gewinnen.

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"Ich denke, dass alle Medienunternehmen sich mit der Realität auseinandersetzen müssen, dass Sie besser eine direkte Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen", sagte Randall Stephenson, CEO von AT & T, Anfang dieses Monats auf einer Analystenkonferenz.

Das Geschäftsmodell, das einige Netzwerke und Content-Unternehmen derzeit nutzen und ihre TV-Shows und Filme nur über Lizenzen für Streaming-Plattformen vertreiben, wird "aggressiv gestört", da immer mehr Unternehmen ihre eigenen Dienste starten, sagte Stephenson, dessen Firma im Juni WarnerMedia übernommen hat .

Jim Nail von Forrester vergleicht diesen Moment mit der „Cambrian-Explosion“, einer historischen Ära, in der sich Pflanzen- und Tierarten nach dem Gletscher der Eiszeit rasch vermehrten.

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"Große Marken wie Disney müssen bewerten: Werden wir diesen Markt nur durch die Lizenzierung unserer Inhalte für Netflix, Hulu und andere nutzen?", Sagte er. "Oder können wir mit unserem eigenen Service direkt zum Verbraucher gehen?"

Eine Vielzahl von Streaming-Diensten könnte jedoch die Verbraucher leicht überfordern oder verwirren. Um ein vollständiges Programm zu erhalten, müssen Fernsehzuschauer möglicherweise bald mehrere Dienste abonnieren, anstatt nur ein oder zwei.

Zu diesen Optionen gehören Dienste wie Netflix und Hulu, die eine Vielzahl von Videos aus verschiedenen Quellen anbieten. Kabelähnliche "Skinny-Bundles" wie FuboTV, Sling und YouTube TV, die eine Vielzahl von Live-Kanälen anbieten; und kanal- oder netzwerkspezifische Dienste wie Disney Plus.

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Erwägen Sie nur den Plan von AT & T, in diesem Jahr einen dreistufigen Service mit HBO zu starten. Ein Einstiegspaket bietet hauptsächlich Filme an. Eine zweite, etwas teurere Stufe umfasst Originalprogramme und neuere Filme. Ein drittes und noch teureres Angebot würde mehr WarnerMedia-Unterhaltung wie Freunde hinzufügen.

Die Kosten für mehrere Streaming-Dienste könnten sich schnell den durchschnittlichen Kosten einer Kabelrechnung annähern – ohne die Kosten für den Internet-Service. Laut der Leichtman Research Group sind das rund 107 US-Dollar pro Monat.

"Es ist unwahrscheinlich, dass für einen der Dienste einzeln mehr als 10 USD pro Monat berechnet werden können", sagte Forrester's Nail. "Das große Unbekannte ist, wie viele einzelne Streaming-Services sich die Leute dazu verpflichten."

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Unternehmen versuchen bereits, dieses Chaos zu bändigen, indem sie mehrere Streaming-Services zusammenfassen. Amazon Prime-Kunden können Abonnements für HBO, Showtime oder Starz hinzufügen. Roku- und Chromecast-Viewer können von einem zentralen Ort aus auf ihre verschiedenen Dienste zugreifen. Roku sagte, am Mittwoch werde es den In-App-Zugang zu Showtime, Starz und anderen Kanälen verkaufen.

Wie sollen die Verbraucher mit der kommenden Veränderung umgehen?

"Seien Sie geduldig", sagte Michael Greeson, Präsident der Forschungsgruppe TDG. „Wir befinden uns in einer Zeit dramatischer Veränderungen für das Fernseh- und Videobusiness. Es wird große Vorteile geben, Fragezeichen und Konsequenzen. “